|
Интернет предоставляет уникальную возможность наблюдать за проведением рекламной кампании и корректировать ее непосредственно по ходу.
Статистика может предоставляться рекламной площадкой самостоятельно (например, ее внутренней "баннерокрутилкой") или рекламной сетью, разместившей рекламу, а также подсчитываться косвенно на основании данных счетчиков и медиаисследований.
Статистика показа рекламы обычно включает два числа: статистика показов и статистика кликов (см. CTR). Важным статистическим показателем (особенно для статического размещения - см. Виды размещения рекламы) может также являться количество уникальных пользователей, увидевших баннер на данной площадке.
Самый простой способ анализа эффективности рекламной кампании - сравнение кликабельности по различным рекламным площадкам и рекламным материалам (см. Виды рекламных материалов). Для более глубоких выводов об эффективности требуется изучение логов сайта, на который ведет реклама (см. Статистика сайта). Это позволяет проанализировать поведение пользователей, пришедших по разным баннерам и с разных сайтов - например, сколько времени пользователь провел на сайте, заполнил ли он анкету, купил ли товар и т.п. |
